QR碼是二維條碼的一種，QR來自英文 “Quick Response” 的縮寫，即快速反應(yīng)的意思，源自發(fā)明者希望 QR 碼可讓其內(nèi)容快速被解碼。QR碼比普通條碼可儲存更多資料，亦無需像普通條碼般在掃描時需直線對準(zhǔn)掃描器。

　　近日，Zego在產(chǎn)品包裝頂部印上了一種新的QR碼，通過解碼其產(chǎn)品主要成分實現(xiàn)其品牌價值。新包裝設(shè)計的前端有可快速解碼出過敏原的QR碼，這是其品牌資產(chǎn)的中心，同時在零售時還有NFC貨架卡。

　　“Zego的QR碼能夠讓顧客更好地控制自己的食品安全，”該公司的共同創(chuàng)立者科林卡瓦納說道，“比如，如果知道相比于食品藥品管理局可允許的20ppm含量范圍，某一無谷膠產(chǎn)品檢測出谷膠含量低于0.0005%，那么對谷膠非常敏感的人就可以做出更安全的選擇，而這對于那些對花生或者奶制品過敏的人來說更為重要，因為這些可導(dǎo)致致命性的過敏性休克。”

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　　通過掃這一QR碼，消費者可以登陸具體網(wǎng)頁，用戶可以了解到對九大食物過敏原從單一具體測試水平到批次測試水準(zhǔn)。卡瓦納表示：“這不僅僅是一個可愛的QR碼，，而是一個完全與技術(shù)相融合的系統(tǒng)，能夠創(chuàng)造出對話性的包裝及市場材料。”

　　太陽花形狀的QR碼是一種很好的設(shè)計想法，但是卻是一種技術(shù)上的挑戰(zhàn)，因為圓形QR碼以前出過問題。Zego在BrandXMobile的技術(shù)團隊提出了一種很好的圓形QR碼設(shè)計，掃描起來很方便。

　　考慮在包裝上應(yīng)用NFC技術(shù)

　　卡瓦納承認(rèn)他們最初考慮到了近場通訊技術(shù)（NFC），“我們遇到了兩個問題，”她解釋道，“將其應(yīng)用到包裝上花費太高了。如果應(yīng)用到盒裝上將會更經(jīng)濟，但是這樣的話人們必須要了解在循環(huán)使用盒子之前要將其從盒子上去掉。不幸的是，大多數(shù)人不會意識到要么使用它要么將其去掉。”

　　Zego用另一種方法取代了NFC技術(shù)：它為背面嵌入了NFC芯片的商店提供了第一批貨架卡。安卓用戶可點擊該應(yīng)用，然后網(wǎng)頁立即跳轉(zhuǎn)到過敏原測試結(jié)果的頁面，同時顧客也可以從上面獲得更多有關(guān)原料的信息。

　　“對于有安卓設(shè)備的顧客來說，點擊手機就能了解到產(chǎn)品過敏原信息是一種很有趣的體驗。”卡瓦納解釋說，“該應(yīng)用最終也將會與蘋果手機同步，但是目前蘋果六只能應(yīng)用NFC技術(shù)用于支付。”

　　Zege也更換了包裝供應(yīng)商，因為在顏色一致性上遇到了困難，“更換的包裝商可為我們更換包裝袋來源，而且也會與在中國的供應(yīng)商大力合作，以找出適合產(chǎn)品封密性良好的包裝。”卡瓦納介紹說，盡管她承認(rèn)自己更傾向于美國供應(yīng)商。